双十一进入第15个年头。从各平台公布的数据来看，“剁手党”仍热情不减，不过消费趋势也在悄然改变，理性、注重性价比成为主流。今年双十一，你的购物清单发生了什么变化?热搜上“男性消费势头超过宠物狗”引起了哗然一片，毕竟网络上流传着一张消费鄙视链图。2018年，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

　　曾经的网络热梗图 图源：网络

　　这项关于消费力的排名在网上火了很久，时不时被人拿出来调侃，也就有了 “男人消费不如狗”的消费观点。男人用老婆淘汰的手机，在家里穿老婆准备扔掉的旧睡衣，“保温杯+枸杞”……就足够了，男人不用消费了。

　　中年男人“新三宝”出炉 护肤医美都不拉

　　“茅台、钓鱼、始祖鸟”曾被称作中年男性的“三宝”。这个双十一，男性消费“新三宝”出现了：电竞、骑行和潮玩，这种变化实际上也预示着“男性消费”的转型，以前男性喜欢喝酒、和静态的户外活动。随着00后和90后成为消费的中流砥柱，年轻男性消费注重性价比，要与众不同，也要追求潮流，该花花，该省省，属于典型的悦己消费。同时，男性保健品以及男性药物也成为了男性消费的新趋势之一。

　　男性消费者不仅在“玩”上消费，在“颜”上也同样上心。天猫数据显示，今年双十一期间男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。在艾媒咨询2020年所做的调查问卷中，六成以上男性网民对于提升颜值持支持态度，其中75%左右的25岁以下男性网民有提升颜值的需求并且有购买颜值产品的意愿。

　　另外，男性健康也成为了男性养护的重点之一。在男科常用药TOP10品牌中，作为男人加油站、男士好伙伴的“白云山金戈”也牢牢占据榜首前三的位置。作为国内首个“西地那非”，白云山金戈是男性性功能勃起障碍的一线治疗用药，截止2022年，白云山金戈累计4.5亿片，可见其消费号召力。

　　从双十一消费榜单上可以看出，男性的消费能力正在逐渐提升，他们对于生活品质的追求也在不断增长。从这些数据中可以看出，男人已经通过自己的实际行动打破了“男不如狗”的魔咒，他们在消费行为上展现了更大的多样性和自由度。