每年的“双十一”向来会被认为是行业的“风向标”，今年的“双十一”天猫更是以2684亿元的成交额再次刷新了记录，天猫医药平台阿里健康仅用2分25秒破亿，京东总销售额达2044亿元，众多优秀的品牌都取得了亮眼的成绩，尤其以健康类品牌屡屡成为焦点。根据阿里健康披露的数据可以观察到，今年“双十一”参与商家数量是去年的1.7倍，参与活动的商品数达到了去年同期的1.78倍。此外还有近4000余家新品牌的入场，各大品牌都是大显身手，可以说正如此前市场所预期的一样，大健康行业，正成为“双十一”爆发增长的核心引擎之一。

　　随着本次“双十一”大戏落幕，各类产品销量排行也一一公布。小编第一时间就关注到了健康类产品与品牌的排行榜，发现了许多有趣的信息，与大家分享。

　　首先是《阿里健康O2O送药平台前十榜单》，其中东阿阿胶的阿胶块强势占据榜首。与此同时，在京东健康发布的《京东健康医药部11月11日当天成交榜》中，东阿阿胶再夺第一，可见东阿阿胶品牌人气之高，但广药白云山紧随其后，辉瑞制药屈居第三。

　　此外，在《天猫“双十一”传统滋补品牌排行榜与店铺排行榜》中，由燕之屋这一品牌摘得桂冠，取得了骄人的成绩，榜单中一票滋补品牌成绩也非常亮眼，显然国人对中医滋补方面热情不但丝毫未减，还有愈发高涨之势。

　　另外还值得注意的是，在《天猫“双十一”药品品牌排行榜前十》榜单中，广药白云山的金戈独占鳌头，一举夺得冠军，如果从2016年算起，这已经是金戈的四连冠了。

　　话说回来，在小编看来这些品牌之所以能够取得如此惊人的成绩，与其塑造品牌和打造产品是不可分离的。

　　尤其说到此次“双十一”大放异彩的东阿阿胶，大家想必都不陌生，最早关于阿胶的记载始于《神农本草经》，其中将阿胶列为上品，称“久服、轻身益气、养性延年”。作为传统的补益类中药，阿胶在中国已经有着长达近3000年的历史。但是摆在在东阿阿胶面前首先面临的问题是在市场认知中，阿胶等于补血，且价值不高。2007年阿胶是一个边缘化品类，当时最重要的任务需要从补血市场转向滋补市场。为了完成这个战略任务，提出了一个具有非常强烈戏剧性的品牌故事——滋补三大宝：人参、鹿茸、阿胶。通过人参、鹿茸吸引消费者注意力，一句话把阿胶品类从补血跳到了滋补，等于告诉消费者：阿胶具有人参、鹿茸同样滋补功效的滋补品。在迎来了一波发展，面临着新的经营瓶颈时，又将品牌故事调整为“滋补国宝，东阿阿胶”，成功的将阿胶的价值拔高到了国宝的等级，获得了“滋补国宝”无上地位，成为了东阿阿胶最核心品牌价值，此外还开发了针对女性与食品市场开发“桃花姬”等产品。

　　说到阿胶，大多会想起东阿阿胶，那提起燕窝呢?许多人都会不由自主地想起这个知名品牌——“燕之屋”，其明星产品碗燕，“开碗就能吃的好燕窝”，更是对燕窝行业的发展、燕窝文化的普及和燕窝消费趋势的变化产生了深远长久的影响。中国的燕窝消费是在不断慢慢改变的，燕之屋也紧跟市场实现了从粗放、草莽的草创阶段到精致高端阶段的蜕变，在独创品类的同时，通过产业升级，建立行业标准等方法，已成品类竞争策略下的又一个“教科书级”的成功案例，在此次的天猫“双十一”也成功夺得了第一。

　　既然谈到了滋补养生，那再来说说男士心中永恒的话题：壮阳补肾。

　　作为夺得四连冠的白云山金戈已经毫无疑问，成为最受中国男性消费者青睐的金牌产品。这其中少不了来自广药白云山提供的强大实力支撑，凭借强大的科研实力与资金基础，成功的研发出了与原研药功效一致的产品，但最关键是针对中国市场的特点，在价格方面体现的更加亲民，因此购买性价比更高的金戈已经成为有着“壮阳补肾”需求的男性消费者们普遍的选择，相比之下万艾可虽然仍然名声响亮，但是在瞬息万变的国内市场上似乎缺少足够的应变之策。

　　总的来说，无论是滋补养身，益气补血亦或是壮阳补肾，对于中国的消费者来说，都脱离不了一个“补”字，这似乎是深入到中华文明内层核心的一种共同语言，也正基于此，健康产业成为愈发受关注的焦点，从本次“双十一”不难看出，在未来健康产业一定会继续向前发展，诞生更多令消费者瞩目的明星品牌